У другому кварталі 2025 року YouTube знову підтвердив своє лідерство на ринку інтернет-реклами, оголосивши про збільшення доходу від реклами до 9,8 мільярдів доларів — на 13% більше, ніж у тому ж періоді минулого року. Цей результат перевищив прогнози аналітиків, які очікували 9,6 мільярдів доларів, і став одним із найсильніших кварталів для відео-платформи Google.
Що відомо про дохід YouTube
Зростаючий дохід на YouTube став результатом успішної стратегії розширення рекламних форматів та домінування в сегменті потокового контенту. За даними Нільсена, платформа вже займає 12,4% часу, коли користувачі витрачають на перегляд відео — і це лише на телевізійних екранах. Це свідчить про значну популярність YouTube серед глядачів, в порівнянні з іншими великими гравцями, такими як Netflix, Max, Prime Video та Apple TV+, які також вводять рекламу в свої послуги.
Чому YouTube залишається лідером
Попри зростаючий тиск з боку інших відео-сервісів, YouTube зберігає свою перевагу завдяки величезній аудиторії та простоті використання. Платформа є найбільш зручним та масовим місцем для перегляду відео, що дозволяє їй підтримувати лідерські позиції на ринку. Це важливо в умовах змінюваних звичок споживання контенту, коли все більше людей переходять до онлайн-сервісів та мобільного перегляду.
Частка медіа-компаній аудиторією телебачення 2024-2025. Ілюстрація: Нільсен
Рекламодавці на YouTube: перспективи та тенденції
Рекламодавці продовжують збільшувати бюджети на цифрові формати, зокрема на YouTube, через зменшення популярності лінійного телебачення і збільшення мобільного споживання контенту. Успіх YouTube не лише обумовлений масштабами платформи, але й її здатністю швидко адаптуватися до нових звичок користувачів. Цей процес робить платформу привабливою для брендів, які прагнуть досягти своєї цільової аудиторії через інноваційні рекламні можливості.
Фінансові результати Alphabet та вплив на YouTube
Загалом, материнська компанія YouTube — Alphabet — також продемонструвала сильні фінансові результати. Її щоквартальний дохід склав 96,4 мільярда доларів, що на 13% більше порівняно з попереднім роком. Це свідчить про стабільне відновлення ринку реклами та ефективну монетизацію екосистеми Google, включаючи не лише YouTube, але й інші сервіси, такі як пошукова реклама, хмарні послуги та штучний інтелект.
Фінансовий успіх YouTube та загальні результати Alphabet є ще одним підтвердженням того, що відео-платформи продовжують зміцнювати свої позиції на ринку, витісняючи традиційне телебачення та зміцнюючи роль як основного каналу взаємодії між брендами та їхньою аудиторією.