У другому кварталі 2025 року Apple змогла досягти значного зростання на китайському ринку смартфонів, оскільки продажі iPhone збільшилися на 8 %, що стало першим позитивним результатом після двох років спаду. Зростання було забезпечено завдяки успішним маркетинговим кампаніям, акціям та субсидіям.
Особливості ринку смартфонів у Китаї в 2025 році
Протягом другого кварталу 2025 року Китай став одним із найбільш значущих ринків для Apple. Всього за цей період продажі смартфонів у країні зросли, і Apple продовжує утримувати свою позицію серед лідерів ринку. Завдяки активним акціям та субсидіям компанія зафіксувала 8 % збільшення продажів iPhone. Цей результат став першим позитивним у порівнянні з попередніми двома роками, коли ринок перебував на стадії спадання.
Одним із ключових факторів цього зростання стало підвищення попиту на модель iPhone 16 Pro та Pro Max. Спеціальні пропозиції, включаючи субсидії на смартфони та знижки до 15 %, зробили iPhone ще привабливішими для китайських покупців. Крім того, великий сезон розпродажів «618» став потужним каталізатором попиту на продукцію Apple в країні.
Частка продажів смартфонів у Китаї для виробників OEM. Ілюстрація: Дослідження контрапункту
У зв’язку з падінням продажів у 2024 році на 18 %, коли Apple потрапила на третє місце в рейтингу ринку, китайські споживачі почали повернення до iPhone. Однак урядові субсидії та вдосконалена політика ціноутворення Apple сприяли відновленню попиту на нові моделі смартфонів, зокрема на iPhone 16. Активні маркетингові стратегії компанії та покращення в роботі з ціноутворенням стали важливими факторами, які забезпечили збільшення продажів.
Основні фактори успіху iPhone в Китаї
- Значне збільшення продажів завдяки субсидіям і знижкам.
- Популярність моделей iPhone 16 Pro і Pro Max серед китайських покупців.
- Активні маркетингові кампанії та спеціальні пропозиції на розпродажах.
- Повернення китайських споживачів до iPhone після падіння продажів у 2024 році.
Huawei, незважаючи на санкції, продовжує зміцнювати свої позиції на ринку, залишаючись головним конкурентом для Apple в Китаї. Однак Apple зберігає лідерство у преміум-сегменті завдяки своїй стратегії націленості на висококласних користувачів.
Перспективи розвитку ринку смартфонів в Китаї
В перспективі, ринок смартфонів у Китаї продовжить розвиватися. І хоча Huawei і інші китайські виробники продовжують активно працювати в сегменті смартфонів, Apple залишається основним гравцем на ринку преміум-сегмента. Завдяки інноваційним технологіям і зростаючому попиту на моделі iPhone 16, компанія має всі шанси залишити свої позиції на китайському ринку смартфонів стабільними і в наступні роки.
Джерело: Контрапункт