Падіння популярності додатка Rednote серед американських користувачів після призупинення заборони TikTok
Захоплення китайським додатком Rednote серед користувачів США швидко поширилося, коли в країні почали обговорювати можливу заборону TikTok. Проте після того, як Дональд Трамп вирішив призупинити заборону на TikTok, інтерес до Rednote різко зменшився. Відразу після призупинення заборони кількість активних користувачів цієї платформи в США значно знизилася, що свідчить про певні соціальні та політичні фактори, які впливають на вибір платформ для користувачів.
Основні події та вплив на популярність Rednote
Rednote, також відомий в США як Xiaohongshu, набув популярності завдяки своїм функціям, що нагадують TikTok, включаючи короткі відео та інтерактивність з іншими користувачами. У момент підвищеного інтересу цей додаток став одним з найпопулярніших безкоштовних додатків в США. Проте після того, як Трамп прийняв рішення про призупинення заборони TikTok, користувачі почали повертатися до звичної платформи. Уже наступного дня кількість активних користувачів Rednote в США зменшилася більш ніж на 50% після того, як додаток досяг піку популярності, набравши 32,5 мільйона активних користувачів за день, коли було оголошено про призупинення заборони.
Tiktok в США. Ілюстрація: Getty Images
Дані з сервісу Digital Analytics Company AnytherWeb підтверджують, що кількість активних користувачів Rednote в США впала на 54% після 20 січня, коли стало відомо про призупинення заборони. Цей спад став результатом того, що TikTok отримав додаткові 75 днів для укладення угоди, яка б дозволила додатку продовжувати своє існування в США, що знизило рівень інтересу до китайського конкурента.
Використання Rednote як реакція на загрозу заборони TikTok
Своєрідною реакцією на можливу заборону TikTok користувачі США активно звернулися до Rednote як до альтернативи. Вони не тільки протестували проти планів уряду, вказуючи на те, що TikTok становить «загрозу національній безпеці» через китайську власність, а й використовували Rednote для вираження своїх поглядів. Деякі користувачі були готові прийняти китайський додаток, вважаючи, що їхні дані можуть потрапити до китайського уряду, не обираючи при цьому повернення до Instagram або іншої соціальної мережі. Це відображає складне ставлення американців до технологічних платформ, що належать до різних країн, а також бажання знайти нові способи вираження своїх переконань через соціальні медіа.
Застосування Rednote. Ілюстрація: Getty Images
Користувачі активніше взаємодіяли один з одним через платформу Rednote, не тільки публікуючи відео, але й активно обговорюючи питання, що стосуються як соціальних, так і політичних аспектів життя в США та Китаї. Це підвищене зацікавлення демонструвало, наскільки важливою стала ця платформа для багатьох, хто шукав можливість висловити свою думку в умовах, коли основні соціальні мережі, такі як Facebook або Instagram, залишалися менш виразними з точки зору протестної активності.
Подальші перспективи Rednote на американському ринку
Однак незважаючи на тимчасову популярність Rednote, його шанси на довгостроковий успіх на американському ринку залишаються сумнівними. Причина полягає в тому, що додаток орієнтований в основному на китайський ринок і потребує знання китайської мови для повноцінного використання. Крім того, відсутність інтеграції з іншими американськими технологічними платформами може стати суттєвою перепоною для тривалої популярності Rednote в США.
Джерело: TechCrunch