У перші три місяці поточного року на ринку Індії спостерігається різке зниження продажів смартфонів Apple. Згідно з оцінками аналітичної компанії Strategy Analytics, на ринку було реалізовано майже 10 мільйонів смартфонів, що зробило Індію третім за величиною ринком після США та Китаю.
Зниження продажів iPhone в Індії
Початкова динаміка продажів була позитивною: після запуску iPhone 5 у листопаді продажі в Індії зросли. Проте пізніше компанія Apple змінила свою стратегію, запустивши довготривалу маркетингову кампанію, включаючи програми зі знижками та варіанти оплати через місячні внески. Ці кроки були спрямовані на зниження ціни, адже багато індійців вважають iPhone занадто дорогим.
Реакція ринку на маркетингові акції Apple
Дослідник ринку смартфонів в Індії Манаси Ядав (Manasi Yadav) з IDC зазначає, що квартал з жовтня по грудень 2013 року став рекордним для продажів iPhone, але такого більше не сталося. За даними IDC, після запуску маркетингової кампанії, продажі смартфонів Apple почали знижуватися.
Зниження продажів iPhone у 2013 році
У першому кварталі 2013 року компанія Apple продала лише близько 120 тисяч iPhone в Індії. Це значне зниження порівняно з попереднім кварталом, коли кількість продажів становила 230 тисяч. Зростаюча конкуренція від південнокорейської компанії Samsung та місцевих брендів, таких як Micromax і Karbonn, що займають лідерські позиції на ринку, створює додаткові труднощі для Apple.
Конкуренція на індійському ринку смартфонів
Samsung, яка займає 40% індійського ринку смартфонів, активно протидіє маркетинговим стратегіям Apple, пропонуючи споживачам знижки та фінансові програми. Ці кроки допомогли корейській компанії утримати свої позиції, навіть незважаючи на постійні інновації Apple на глобальному рівні. Проблеми Apple також сприяють критиці через відсутність нових пристроїв, що могло б допомогти компанії відновити популярність серед користувачів.
Вплив маркетингових стратегій на імідж бренду
З моменту запуску iPhone 5 акції компанії впали на майже 40%. Аналітики очікують від Apple більш чіткої стратегії для ринків, що розвиваються, таких як Китай і Індія. Однак, такі маркетингові акції, як знижки, можуть негативно позначитися на іміджі бренду, зокрема серед індійських користувачів з високим рівнем доходу, які асоціюють Apple з преміум-продуктами.
Очікування змін у стратегії Apple
Експерти вважають, що знижки та фінансові схеми могли змінити сприйняття бренду Apple серед споживачів, які раніше вважали продукцію цієї компанії символом високого класу. За словами аналітика Kawoosa, ці стратегії не були розумними на довгострокову перспективу. Вони могли підривати імідж бренду і викликати сумніви у потенційних покупців.
Незважаючи на значне падіння акцій Apple після виходу iPhone 5, аналітики все ще очікують від компанії стратегії, яка зможе відновити її конкурентні позиції на таких великих ринках, як Індія та Китай.