Тенденція скорочення витрат: Як нещодавно зазначив керівник Ubisoft Філіп Трембле, ми повинні прийняти той факт, що ігри, за які ми сплачуємо, більше не належать нам. Компанія Microsoft активно розвиває і продовжує впроваджувати цю концепцію, будуючи успішний бізнес на основі підписки Game Pass. Яким чином цей бізнес розвивається на сьогоднішній день?
СЕО Microsoft Сатья Наделла у 2021 році міг би закрити Xbox-підрозділ, але натомість він прийняв рішення значно зміцнити позиції компанії, здійснивши стратегічні придбання двох найбільших і найбільш успішних розробників відеоігор в індустрії. Згідно з останніми даними, отриманими з The Information, Наделла зіткнувся з важливим бізнес-рішенням щодо сервісу хмарних ігор Game Pass.
У 2021 році Наделла ухвалив рішення придбати ZeniMax Media, що належала компанії Bethesda, за $7 мільярдів, а вже в 2023 році було здійснено покупку Activision Blizzard на суму $75,4 мільярда. Ці угоди мали на меті значно збільшити кількість підписників Game Pass протягом наступних кількох років. Незважаючи на те, що компанія більше не надає точних даних щодо хмарних підписок, інформаційні джерела стверджують, що бізнес Game Pass досі не досягнув очікуваних результатів за внутрішніми прогнозами.
Microsoft спочатку прогнозувала понад 100 мільйонів підписників Game Pass до 2030 року, з амбіційною стратегією зростання на 40% щорічно. Для досягнення цих цілей Наделла затвердив придбання Activision Blizzard, яке було частиною його платіжного пакету. Однак у 2023 році цей пункт було знято, оскільки компанія не змогла досягнути своїх цілей щодо Game Pass протягом двох послідовних років.
Інвестори тепер розглядають Game Pass як невдало інвестовану можливість, що є надмірно волатильною і занадто залежною від великих релізів, таких як Call of Duty. Microsoft також не вдалося переконати видавців ігор прийняти хмарні сервіси Azure, і навіть Activision, яка тепер є частиною технологічного гіганта з Редмонда, все ще використовує хмарні сервери від Google та Amazon для розробки своїх ігор.
Коментуючи результати Game Pass, Microsoft посилається на недавні заяви Наделли перед акціонерами, наголошуючи на рекорді доходів, досягнутому компанією. Однак керівники компанії все більше намагаються трансформувати всю індустрію відеоігор у модель підписки, що базується на постійних виплатах, але кінцеві користувачі залишаються скептично налаштованими щодо ідеї, коли після кожної цифрової покупки вони не отримують нічого власного.
Зараз Microsoft зосереджена на штучному інтелекті як на основному драйвері своїх майбутніх бізнес-прогнозів. Цей зсув пріоритетів призвів до того, що неуспіх Activision не мав суттєвого впливу на оцінку акцій компанії. Згідно з інвестором Janus Henderson Денні Фішем, інвестиції в інфраструктуру дата-центрів та прискорювачі штучного інтелекту стали набагато важливішими для акціонерів, ніж угода з Activision.