Іноді здається, що реклама не має жодного ефекту, і всі ці штучно усміхнені обличчя на плакатах викликають лише співчуття до моделей, яких так перекрутило. Можна подумати: «Напевно, реклама діє на когось, але точно не на мене». Проте, коли фактів стає більше, і ти розумієш, що в твоїй корзині опиняється саме те, що ти сьогодні бачив на банері, це змушує відмовитись від своїх ілюзій.
Існує відома заява Фостера щодо ролі реклами:
Реклама необхідна товарам, оскільки вони:
— мало чим відрізняються один від одного;
— більшість з них не потрібні людям.
Це змушує задуматись: чи дійсно я потребую всього, що купую?
Пригадую випадок, коли супермаркети організовували акції, де потрібно було збирати наклейки за кожну покупку, а потім обміняти їх на знижки. Спочатку це здавалося цілком прийнятним, адже я все одно регулярно купую в цьому магазині. Але коли я спробувала зібрати наклейки і перевірила, скільки буде коштувати чайник зі знижкою, я зрозуміла, що насправді цей чайник мені не був необхідний.
Я вирішила купити чайник, хоча він мені фактично не був потрібен. Звісно, я не купила його, але сама ідея все одно залишалася сумною — ми часто робимо покупки без реальної потреби.
Чому так? Тому що реклама часто змушує нас приймати неправильні рішення. Кожен раз ми відчуваємо нав’язливий вплив рекламних повідомлень, навіть коли не усвідомлюємо його.
1. Відстежуйте свої бажання
Одним із способів боротьби з рекламою є відстеження своїх бажань. Лише кілька секунд, щоб задуматися і зрозуміти, що саме змусило вас бажати купити певний товар. Чи було це слово з рекламного банера, чи рекламна публікація в соціальних мережах? Справжні мотиви часто заховані в підсвідомості, і це виводить на передній план нав’язливу рекламу.
2. Мінімалізм як спосіб боротьби з рекламою
Нам часто здається, що ми потребуємо більше товарів, ніж насправді. Багато покупок лише тимчасово приносять радість, а цю радість можна отримати іншими способами — без зайвих витрат. Спом’яньте часи, коли ви не мали грошей на зайві покупки. Чи не знаходили ви радість у чомусь безкоштовному? Мінімалізм допомагає зрозуміти, що не все, що хочеться купити, дійсно необхідне.
Іноді ми діємо під впливом емоцій, а не раціональних рішень. Якщо ви раптом відчуєте, що хочете купити щось зайве, спробуйте відволіктися і дати собі час. Часто, повертаючись пізніше, ви вже не будете так налаштовані на покупку.
3. Перевіряйте факти перед покупкою
Перед тим як купувати товар, завжди перевіряйте факти. Наприклад, я не купила чайник після того, як перевірила ціни в інтернет-магазинах. Це допомогло мені зрозуміти, що пропонована знижка насправді не була такою вигідною, як здавалося.
Звісно, ви не будете перевіряти кожен товар, але для більш серйозних покупок це дасть змогу заощадити гроші та уникнути зайвих витрат. Особливо це важливо, коли мова йде про акційні пропозиції.
Хоча реклама допомагає дізнаватися про нові продукти, важливо мати особистий вибір і можливість свідомо вирішувати, що вам дійсно потрібно. У кінцевому підсумку, ви можете повернути цей вибір назад, контролюючи вплив реклами на ваші покупки.