Apple втрачає понад $1 мільярд на рік через сервіс потокового відео Apple TV+

Проблеми Apple TV+ у світі стрімінгових платформ

Коротко: Попри успіхи в деяких шоу, таких як «Severance», компанія Apple продовжує зазнавати значних фінансових збитків від своєї відео-платформи Apple TV+. Очікується, що щорічні витрати на виробництво оригінального контенту становлять близько $4,5 мільярда, при цьому компанія втрачає понад $1 мільярд на рік.

Ці дані були оприлюднені в статті на The Information, що посилається на анонімні джерела. Apple TV+ слідує стратегії, орієнтуючись лише на оригінальний контент. Водночас, кількість підписників сервісу становить близько 45 мільйонів, що значно менше, ніж у конкурентів, таких як Netflix з його 300 мільйонами підписників.

Фінансові результати Apple в контексті витрат на стрімінгові сервіси

Не дивлячись на значні витрати на контент, Apple може дозволити собі ці збитки. За підсумками останнього фінансового року компанія заробила $391 мільярд, а чистий прибуток склав $93,7 мільярда, що робить витрати на Apple TV+ відносно малозначними для компанії.

Загалом, Apple не розкриває точні показники доходів від сервісу Apple TV+, але цей продукт входить до складу сегмента сервісів, який включає також Apple Music та App Store. У четвертому кварталі 2024 року сегмент приніс компанії $26,3 мільярда доходу, що на 14% більше порівняно з попереднім роком.

Виклики конкурентів Apple TV+

Попри великі витрати на контент, Apple TV+ стикається з жорсткою конкуренцією на ринку стрімінгових платформ. Відповідно до поточної ситуації, Apple має справу з такими гігантами, як Netflix, Disney+ і Prime Video, що значно ускладнює отримання високих прибутків від сервісу. Однак Apple може собі дозволити такі збитки завдяки фінансовим можливостям компанії. Більшість медіакомпаній не здатні витримувати подібні витрати тривалий час.

Попри це, Apple TV+ демонструє позитивні результати в інших напрямках. Наприклад, у 2022 році платформа отримала Оскар за найкращий фільм завдяки картині «CODA», що стало важливою перемогою для компанії.

Інвестиції в контент та стратегічний розвиток

За словами генерального директора Apple, Тіма Кука, після здобуття престижних нагород компанія почала більше уваги приділяти витратам і стратегічному розвитку Apple TV+. Платформа привернула до себе велику кількість талановитих кінематографістів завдяки успішним проєктам, таким як «Ted Lasso», «The Morning Show», «Severance» та «Bad Sisters». Крім того, Apple почала трансляцію спортивних подій, ставши ексклюзивним транслятором «Friday Night Baseball», щотижневих матчів MLB, доступних у США та інших країнах.

Підписка та лояльність користувачів

Незважаючи на очевидні витрати на контент, основною метою Apple TV+ є не стільки кількість підписників, скільки зміцнення лояльності користувачів до екосистеми продуктів Apple. Багато хто з 45 мільйонів підписників користується сервісом не через прямі плани підписки, а через безкоштовні пробні періоди, що пропонуються під час купівлі нових пристроїв.

Мобільні оператори, такі як T-Mobile, також додають Apple TV+ як бонус до певних тарифних планів з безлімітним інтернетом, що дозволяє компанії залучати нових користувачів. Крім того, комбіновані пакети, як наприклад, $15 на місяць від Comcast, включають Peacock і Netflix, що демонструє, як Apple експериментує з ціноутворенням.

Дохід від кожного користувача

Як наслідок, середній дохід від кожного підписника може бути значно меншим, ніж заявлені $9.99 на місяць через різноманітні бонуси та знижки. Це є важливим фактором для оцінки довгострокової рентабельності Apple TV+.