Банк Америки опублікував нову аналітичну доповідь щодо доходу App Store, який демонструє зростання на 12% порівняно з попереднім роком. Проте це збільшення відбувається не завдяки іграм, а завдяки новим категоріям додатків, зокрема підпискам, інструментам продуктивності, відеопрограмам та іншим послугам. Частка ігор на платформі вперше опустилася нижче 50%, що є важливою зміною у моделі монетизації. Користувачі все частіше витрачаються на послуги, які не є іграми, що підкреслює зміщення фокусу ринку.
Зростання доходу App Store: ключові тенденції
З червня 2024 року по червень 2025 року глобальний дохід App Store зріс на 12%, в той час як кількість завантажень збільшилася лише на 4%. Це свідчить про те, що користувачі стали більш обережними у виборі нових додатків і зосереджуються на вже наявних. Відзначається зростання популярності платних підписок на різноманітні сервіси, а також на преміум-функції, доступні через регулярні платежі. Пріоритетними напрямками стали:
- Підписки на інструменти штучного інтелекту, фітнес-програми та медитацію.
- Додатки з вбудованими платіжними системами (включаючи додатки для знайомств, музику, VPN-сервіси).
- Програми з преміум-функціями, що активуються через підписку або одноразові платежі.
Ці зміни вказують на нову реальність у цифровій економіці, де ігри поступаються місцем іншим категоріям продуктів, які користуються більшим попитом серед користувачів. Зокрема, геймери менше витрачаються на нові ігри, натомість більш активно підписуються на послуги для поліпшення продуктивності та розваг.
Зміна ринкових пріоритетів: від ігор до підписок
Ігри, які раніше становили більше половини доходу App Store, тепер займають лише 45% від загального доходу. Така тенденція демонструє значне зменшення їхнього впливу на фінансові результати компанії. Тепер лідируючі позиції займають послуги, які відповідають на зростаючий попит на підписки на цифрові сервіси. Особливо це стосується таких популярних категорій, як соціальні мережі, відео- та музичні сервіси, а також програми для здоров’я та благополуччя.
Вплив нових ініціатив на ринок додатків
Попри появу таких альтернатив, як Altstore, Epic Games Store і третіх сторонніх платіжних систем в Європейському Союзі, Банк Америки не відзначив суттєвого впливу цих ініціатив на доходи App Store. За оцінками аналітиків, нові платформи все ще занадто малі, щоб здійснити значний вплив на поведінку користувачів або змінити їхні звички споживання контенту. Це також підтверджує відсутність значного збільшення завантажень на нових платформах, що вказує на стабільність і перевагу App Store як основної платформи для мобільних додатків.