Нещодавно компанія Apple придбала Beats Electronics, яка належала музичному магнату Джиммі Йовіну та реперу Dr.Dre. Умови угоди довго обговорювались, і, в кінцевому підсумку, вона стала найдорожчою в історії Apple.
Dr. Dre, справжнє ім’я якого Андре Ромелл Янг, відігравав ключову роль у розвитку бренду Beats. Він постійно працював над удосконаленням якості звуку та створенням висококласних навушників. Водночас він був одержимий усім, починаючи від телевізійної реклами та стилю шрифтів, і закінчуючи написанням текстів інтерфейсу сервісу Beats Music.
Він ніколи не покладався на маркетингові дослідження, як сказав один із його колег, Dr. Dre просто був «культурним барометром» того, що є модним. Його робочий процес був загадковим, оцінки він давав миттєво, особисто та з великою впертістю. Ідеї часто відкидав через те, що вони йому здавалися «занадто банальними» або «нецікавими», або просто відповідав: «Я так не відчуваю».
Dr. Dre — імпульсивний перфекціоніст, який не звертає уваги на встановлені терміни. Саме через його прагнення до досконалості він випустив дуже мало завершених робіт, незважаючи на те, що є великим трудоголіком. За свою кар’єру Dr. Dre записав лише два повноцінних альбоми, оскільки постійно працював з іншими артистами, такими як Eminem, Mary J. Blige, Jay Z та Kendrick Lamar. Але він значно розвинувся в музичній сфері як продюсер, і тепер майже завжди має останнє слово.
У 2008 році разом з Джиммі Йовином вони заснували Beats Electronics, оскільки мали на меті отримувати стабільний прибуток, вважаючи, що техніку складніше підробити, ніж піратські записи. Вони поділяли спільне розуміння розвитку якісного звуку, але мали різні підходи до управління. Йовин часто радився з десятками людей, перш ніж ухвалити рішення, тоді як Dr. Dre, незважаючи на свою домашню орієнтацію, завжди покладався виключно на власну інтуїцію.
Dr. Dre рідко йде на компроміси. Одного разу він погодився на компроміс при розробці спеціальних легких навушників для атлетів «Powerbeats», частково пожертвувавши якістю звуку. Його складний характер може призвести до деяких тертя з керівництвом Apple, яке придбало Beats Electronics за $3 мільярди. Якщо він упевнений у своїй правоті, він готовий ризикувати всім заради досягнення мети. Його пісні часто містять агресивні елементи та розповідають про кримінальний світ. Після угоди з Apple, Dr. Dre записав відео, у якому разом з друзями оголосив себе «першим мільярдером у світі хіп-хопу».
Однак Apple, як і Dre, не покладається на маркетингові дослідження. Засновник компанії Стів Джобс одного разу сказав, що більшість користувачів не знають, чого хочуть, поки їм не покажуть певну річ. Тому Apple має знайти спільну мову з новим мільярдером. «В котрій годині мені приходити на роботу?» — жартував він під час розмови з Крейгом Федерегі на презентації WWDC 2014.
Dr. Dre поки що відмовляється коментувати угоду, але вже відомо, що він не матиме традиційної посади в Apple, і на одному з кабінетів не буде таблички «Джиммі та Dre». Деталі контракту невідомі, але Apple заплатила $400 мільйонів акціями, ймовірно, з надією зацікавити цих двох впливових осіб у музичній індустрії. Тим Кук зазначив, що Dr. Dre працюватиме з апаратними та музичними підрозділами компанії, щоб розширити ринок Apple і збільшити кількість підписників потокової музики. Сподіваємося, що співпраця Apple з генієм реп-музики буде дуже продуктивною!
via WSJ