Проблеми Apple на ринку Бразилії: причини та наслідки

Недавно один бразильський чоловік на ім’я Туліо Авеллар відправився в подорож до Орландо (США, штат Флорида), щоб відвідати відомі туристичні місця, зокрема Walt Disney World, Universal Studios та магазин Apple. Проте його поїздка стала свідченням глибших проблем бренду на бразильському ринку.

Причиною цієї поїздки стало значне подешевшання iPhone 4S, який Туліо придбав за 570 доларів — в два рази дешевше, ніж у Бразилії. Це явище стало звичним для багатьох бразильців, котрі виїжджають до США, щоб купити техніку Apple, оскільки ціни в Бразилії внаслідок високих податків на імпорт є значно вищими.

Попри спроби Apple виробляти смартфони на бразильській території, компанія стикнулася з численними труднощами. Хоча економіка Бразилії продовжує зростати, компанія все ще не має роздрібних магазинів у країні, що є значним недоліком для бренду.

На даний момент Apple володіє менше 10% ринку в Бразилії, що є серйозним викликом для компанії, оскільки конкуренти, зокрема Samsung, займають лідируючі позиції. Тенденція схожа і в інших країнах, таких як Китай, Індія та Росія, де Apple поступається місцем конкурентам.

Фахівці знову піднімають питання: якщо ситуація не зміниться, компанія може зіткнутися з серйозними проблемами. Так, Хосе Роберто де Соуза Пінто, аналітик в сфері телекомунікацій, зазначає, що Apple необхідно радикально змінити свою стратегію, якщо вона хоче домогтися успіху на бразильському ринку.

Бразилія є однією з найбільших економік світу з населенням 193,9 мільйонів осіб, де середній клас зараз становить понад половину населення. Це створює сприятливі умови для зростання попиту на смартфони, що підкріплено статистикою IDC: Бразилія є п’ятим за величиною ринком смартфонів у світі.

За прогнозами IDC, до 2017 року Бразилія стане четвертим найбільшим ринком після Китаю, США та Індії, що робить її дуже важливим для компаній, які прагнуть розширити свою присутність на міжнародному ринку смартфонів.

У 2012 році генеральний директор Apple Тім Кук заявив, що Бразилія має велике значення серед нових ринків, і додав, що в цій країні компанія бачить величезні можливості для зростання.

Компанія вже вжила певні кроки, щоб поліпшити своє становище на бразильському ринку: було відкрито магазин iTunes, а також знижено ціни на моделі iPhone 4 та 4S на 25% і 15% відповідно. Але цього виявилося недостатньо для досягнення значних результатів.

За даними аналітичної компанії Gartner, Samsung займає 42,4% ринку смартфонів у Бразилії, LG має 13,3%, а Apple всього 9,1%. Водночас Nokia та Motorola посідають відповідні місця, що свідчить про високий рівень конкуренції.

Попри неодноразові заяви Тіма Кука, що Apple не орієнтується на долю ринку, а зосереджена на створенні чудових продуктів, компанія повинна знайти шляхи для підвищення привабливості своїх товарів для розвиваючих ринків, зокрема в Бразилії.