Ян Беттеридж, автор на Macgasm, аналізує важливість створення бюджетних планшетів для Apple, подібно до iPhone 5c в їхній лінійці смартфонів.
Чому Apple потрібно створити бюджетний планшет
2013 рік можна вважати роком планшетів. Ринок переповнений різними моделями, і хоча Apple більше не є абсолютним лідером, як це було раніше, компанія все ще залишається найбільшим гравцем. В умовах конкуренції, Apple варто розглянути можливість входу в усі цінові категорії.
Конкуренція в ціновому діапазоні
Якщо на ринку існує простір для бюджетних моделей, який можуть заповнити конкуренти, це створює можливість для Apple бути лише успішним гравцем у своєму сегменті. Ключовим моментом є так званий «ціновий зонтик», коли компанія лідер намагається утримувати певний рівень цін.
Цінова стратегія Apple та її успіхи
Тим Кук, CEO Apple, у 2009 році заявив, що компанія уникне «цінового зонтика» на користь своїх клієнтів. Ця стратегія працює для iPhone, оскільки Apple зберігає в продажу моделі минулих років, а також випускає бюджетний iPhone 5C.
Виклики для Apple на ринку планшетів
Проте ситуація з планшетами iPad відрізняється від смартфонів. Для планшетів ціна, як правило, залишається на рівні повної вартості, що робить необхідним ретельніше продумувати стратегію. Apple доведеться розглянути можливість введення нового продукту, який брав би до уваги актуальні ціни на ринку та конкуренцію.
Різниця у цінах та функціональності
Наприклад, планшет Nexus 7 від Google має початкову ціну в 229 доларів США, що значно дешевше iPad mini, чия ціна починається від 299 доларів. Крім того, Nexus 7 володіє кращими технічними характеристиками та новішою моделлю порівняно з iPad mini, що робить його привабливим вибором для покупців.
Як Apple може вирішити проблему з ціною
Щоб конкурувати з бюджетними моделями, Apple потрібно створити планшет в межах 249 доларів, але важливо, щоб це був не старий продукт, а нова модель, аналогічна iPhone 5C. Однак наразі Apple не виявляє бажання застосовувати агресивну цінову політику, вважаючи, що її позиції на ринку планшетів достатньо сильні, щоб не йти на такі кроки.
Тим не менш, перспектива введення нового бюджетного планшета для Apple залишається відкритою, і цілком можливо, що така модель буде розроблена в майбутньому, щоб краще відповідати попиту на ринку.