Нokia та її зростаюча конкуренція на ринку смартфонів
До недавнього часу компанія Nokia утримувала лідируючі позиції на ринку смартфонів, займаючи 45% глобального ринку. Проте з початком появи нових технологій і продуктів, таких як iPhone від Apple, ситуація змінилася. На момент випуску iPhone, ринок смартфонів вже був заповнений, але Apple вдалося зайняти значну частку ринку, збільшивши свою долю до 13,3% порівняно з 5,2% минулого року. Окрім iPhone, конкурентами Nokia є BlackBerry Curve та Palm Pre, але жоден з цих брендів не зміг повністю переважити Nokia на ринку.
Раніше Nokia залишалася на стабільних позиціях, зберігаючи частку ринку у 38%. Однак з моменту виходу iPhone ситуація змінилася, оскільки нові технології і інновації, що використовуються в продуктах Apple, здобули довіру споживачів. Протягом років спостерігалося, що Apple з iPhone залишається головним конкурентом для Nokia, і в багатьох випадках покупці не відчували розчарування від цього пристрою.
Нokia проти Apple: юридична боротьба та патентні спори
Не здатна запропонувати привабливу альтернативу iPhone, Nokia перейшла до юридичних заходів. Компанія подала в суд на Apple, звинувативши її в порушенні патентів на різні технології, включаючи безпеку, кодування голосових сигналів, криптографічний захист та технологію бездротової передачі даних. Генеральний директор Nokia Оллі-Пекка Калласвуо вважає, що компанія має право на частку від продажів 34 мільйонів iPhone, які були випущені з 2007 року. Якщо суд ухвалить рішення на користь Nokia, це може призвести до компенсації на суму близько одного мільярда доларів США.
Виклики для Nokia: конкуренція та ціни на смартфони
Проте ліцензування патентів – це не єдина проблема для Nokia. За словами британського видання Times, основним викликом для компанії є конкуренція, оскільки смартфони стають все дешевшими та потужнішими завдяки закону Мура. Попри численні спроби Nokia наздогнати Apple у випуску комунікаторів, її спроби залишаються безуспішними. Модель N97 не змогла вразити споживачів, що знову підтвердило складність завдання для Nokia в подоланні інновацій Apple.
Шляхи до відновлення: чи є шанс у Nokia?
Що ж може допомогти Nokia відновити свої позиції на ринку? Компанії необхідно розробити справді «проривний» пристрій, який міг би стати її візитною карткою, як iPhone для Apple. Проте на даний момент Nokia не має такого продукту. Моделі, як-от прості смартфони 5800 і 5230, а також музичний сервіс Comes With Music, не змогли здивувати споживачів і не стали революцією на ринку смартфонів. Важко конкурувати з Apple і її постійними інноваціями, що задають стандарти для всього ринку.
Nokia, можливо, програє через надмірну сегментацію своєї продуктовой лінії. Якщо б компанія випускала унітази, то їх було б 118 моделей, від простих до розкішних золотих. Водночас доступними були б лише 48 моделей, а для смиття придатні лише 7.