Спад поставок іноземних брендів на китайському ринку смартфонів у 2025 році
Згідно з останніми даними Китайської академії інформаційних та комунікаційних технологій (CAICT), у березні 2025 року відзначено суттєве зниження постачань іноземних брендів на китайський ринок. За підсумками місяця, обсяг поставок скоротився на 49,6% у порівнянні з аналогічним періодом 2024 року.
Підсумки зменшення постачань
Відзначено значне скорочення кількості поставок — з 3,7 мільйона одиниць до 1,8 мільйона, що вказує на серйозні проблеми для міжнародних виробників смартфонів у Китаї. Це явище є частиною більш загальної тенденції, яка спостерігається на китайському ринку мобільних технологій, де іноземні бренди відчувають серйозний тиск з боку місцевих виробників та державної політики.
Фінансові результати компаній на китайському ринку
Проблеми з поставками не обмежуються лише обсягами продажів. Наприклад, Apple зафіксувала падіння доходу на 11% у першому кварталі 2025 року та 13% у першому кварталі 2024 року. Це негативне фінансове становище триває вже кілька фінансових періодів, що підкреслює складність адаптації іноземних компаній до місцевих умов.
Національна програма субсидій для смартфонів
Однією з ключових причин падіння продажів іноземних брендів є національна програма субсидій для смартфонів, яка була введена в Китаї у січні 2025 року. Програма охоплює моделі, ціна яких не перевищує 6000 юанів (приблизно 832 долари США), що фактично виключає більшість іноземних преміум-моделей, включаючи більшість моделей iPhone.
Конкуренція з місцевими брендами
Такі субсидії створюють додаткові переваги для місцевих брендів, таких як Huawei, які можуть запропонувати смартфони з порівнянними характеристиками за значно нижчими цінами. Це дає їм конкурентну перевагу, адже китайські споживачі активно підтримують такі бренди завдяки вигідним державним програмам.
Вплив програми субсидій на ринок
Програма субсидій сприяла зростанню поставок смартфонів у Китаї на 2,5% порівняно з попереднім роком. Місцеві бренди, включаючи Huawei, показали приріст запасів на 28,5%, тоді як Apple змогла досягти лише 7,7% зростання в той самий період. Це чітко свідчить про те, як сильно місцеві виробники, які користуються державною підтримкою, перевершують іноземних конкурентів, що стикаються з серйозними труднощами на китайському ринку.