Чи варто платити за розкішні гаджети Apple?
Чи готові ви заплатити кілька тисяч доларів за Apple-гаджет, виготовлений із золота? Можливо, це не так очевидно, проте компанія Apple впевнена, що знайдуться покупці. Watch Edition, виготовлені з 18-каратного золота, ймовірно, коштуватимуть не одну тисячу доларів, хоча за функціоналом вони нічим не відрізняються від моделей у алюмінієвому чи сталевому корпусі. Хто буде їх купувати? На це питання могли б дати відповідь фахівці компанії Vertu.
Vertu: Як поєднувати технології та розкіш?
Британський виробник преміальних телефонів Vertu став піонером на ринку наддорогих електронних пристроїв. Ця компанія стала першою, яка зрозуміла, що люди купують сумки Hermès не через їхню практичність, а через статус. І хоча Apple вже захопила майже весь ринок традиційних смартфонів преміум-класу, Watch Edition має великий потенціал для тих, хто прагне поєднати технології з розкішшю.
«Наші клієнти не дивляться на годинники з алюмінію. Вони хочуть, щоб їх гаджети відповідали стандартам розкоші, які вони ставлять до інших предметів, таких як телефони або автомобілі. Якщо в годинниках використовується сапфір, вони хочуть, щоб цей матеріал був і в телефоні», — говорить Ігнасіо Германе, креативний директор Vertu.
Історія Vertu та їх підхід до преміум-продукції
Компанія Vertu була заснована як розкішний підрозділ Nokia, але з 2012 року стала незалежною. Вона спеціалізується на виробництві мобільних телефонів, що коштують тисячі доларів, використовуючи дорогі матеріали, такі як золото, платина, шкіра та сапфір. Кожен телефон збирається вручну, і його автор ставить своє ім’я на кожному пристрої. Незважаючи на те, що багато конкурентів ставлять на перше місце співвідношення ціни та якості, Vertu продовжує успішно продавати свою продукцію, отримуючи великі прибутки.
«Модники використовують продукти Apple через відсутність достойних альтернатив на ринку преміум-гаджетів», — зазначає Мартін Уебб, засновник PR-агенції Communion з Токіо.
Роль Apple на ринку моди та розкоші
Apple відома своєю здатністю вловлювати тренди на ринку моди та технологій. Це є важливою частиною стратегії компанії, адже вона може інтегрувати елементи розкоші у свої продукти, не втрачаючи їх технологічну сутність. Як зазначає Мартін Уебб, Apple є «єдиною брендовою технологічною компанією», що здатна задовольнити потреби користувачів, які шукають поєднання високих технологій і елегантного дизайну. Це також дозволяє Apple глибше проникати у сферу розкоші і моди.
Чи готові споживачі платити за функціональність чи лише за бренд?
Ціни на носимі гаджети, як-от Watch Edition, ставлять питання щодо того, чи справді споживачі готові платити за технології чи вони лише слідують за модними тенденціями. Відомий блогер Джон Грубер вважає, що висока ціна Watch Edition може відлякати техно-ентузіастів, які прагнуть отримати більше за свої гроші.
«Ці покупки робляться в пориві емоцій», — зазначає Грубер.
Чи варто купувати Watch Edition?
Питання вартості та функціональності Watch Edition залишається відкритим. З одного боку, ці гаджети виготовлені з дорогоцінних матеріалів, але їхня функціональність нічим не відрізняється від звичайних моделей. Можливо, покупці бачать у них більше символ статусу, ніж інвестицію у довговічність. Проте для деяких людей розкіш та унікальність можуть стати вирішальними факторами при виборі такого дорогого продукту.
Технології та розкіш: поєднання майбутнього
Незважаючи на те, що деякі споживачі не готові платити за такі пристрої через їхні високі ціни, технологічні компанії, як Apple, розуміють, що гармонійне поєднання моди та технологій відкриває нові горизонти на ринку. Watch Edition, за своєю суттю, це не просто технологічний продукт, а ще й аксесуар, який підкреслює статус власника. Таким чином, для певних категорій споживачів, ці дорогі гаджети можуть стати важливою частиною їхнього способу життя.
«Для багатих споживачів ці гаджети можуть стати не просто технологічним продуктом, а символом їхнього соціального статусу», — підсумовує Джин Стоун, автор The Watch.