Що сталося?
Основний момент: З моменту запуску iPhone X у 2017 році базова ціна флагманського iPhone залишалася на рівні $999. Однак цей період стабільних цін може закінчитися. Аналітики передбачають, що нові тарифи, введені адміністрацією Трампа, можуть значно підвищити ціни. Модель iPhone 16 Pro Max, за оцінками, може подорожчати на $350 або більше. Це спричинило ажіотаж серед споживачів, які ринули в магазини Apple, щоб придбати пристрої до підвищення цін.
Причини підвищення цін: нові тарифи
Основним фактором, що впливає на очікуване зростання цін, є серія взаємних тарифів на китайські імпорти. Серед них — 10% митний збір, який вступив в силу 5 квітня, а також додатковий 54% тариф, який планується ввести з 9 квітня. Оскільки більшість iPhone виготовляються в Китаї, ці тарифи можуть значно збільшити витрати на виробництво.
Згідно з повідомленням Bloomberg, магазини Apple по всьому США зазнали значного сплеску покупок в останні вихідні. «Майже кожен клієнт запитував, чи підвищаться ціни найближчим часом», — розповів один з працівників магазину.
Швидка реакція Apple
Щоб мінімізувати вплив нових тарифів на споживачів, Apple швидко вжила заходів. Зокрема, компанія організувала доставку п’яти літаків, що перевозили iPhone та іншу продукцію з Індії та Китаю до США протягом трьох днів в останній тиждень березня, перед введенням 10% мит. Офіційні особи Індії повідомили, що це була вражаюча логістична операція, особливо в період, коли зазвичай спостерігається зниження обсягів перевезень.
Індія як новий центр виробництва
Індія стала все більш важливою для виробничої мережі Apple, оскільки більшість з майже $9 мільярдів експорту смартфонів у США припадає на цю країну. Окрім iPhone, Apple також виробляє AirPods та іншу продукцію в Індії. Аналітики вважають, що тарифні переваги Індії можуть прискорити перехід Apple від виробництва в Китаї, допомагаючи зменшити витрати.
Запас міцності у вигляді складських запасів
Складські запаси Apple в США достатньо великі, щоб забезпечити кількамісячний буфер цін, поки компанія вирішує, як діяти далі. Наразі Apple не планує підвищувати ціни в роздрібних магазинах, але компанія активно шукає способи поглинути зростання витрат всередині компанії, а не перекладати їх на споживачів.
Очікування від квартальних звітів
З більш детальною інформацією про стратегію Apple можна ознайомитися після звіту про фінансові результати за другий квартал, який буде опублікований 1 травня. Незважаючи на бажання Apple не допускати перехід ціни за психологічну межу в $999, споживачі стикаються з усе більшою невизначеністю щодо того, чи залишаться ціни на наступні моделі на нинішньому рівні.