Як короткий огляд поточного стану ринку: у 2025 році вже було представлено шість нових моделей графічних карт – чотири від Nvidia і дві від AMD. Ці релізи мали принести інновації, але замість цього вони спричинили хаос через дефіцит і спекуляції.
Нові GPU серії RTX 50 від Nvidia були запущені з оголошеними цінами від $550 до $2000, але після релізу вони виявилися надзвичайно рідкісними. Часто карти були недоступні за MSRP, продаючись щонайменше на 20% дорожче – навіть за такими завищеними цінами вони швидко розходилися. В Україні ця проблема ще гостріша через імпортні обмеження та високу маржу ретейлерів, таких як Rozetka чи Allo, де ціни на RTX 5090 сягають 75 000 гривень замість очікуваних 60 000 гривень.
AMD, зі свого боку, випустила дві нові моделі Radeon за $550 і $600. Хоча на старті їхня наявність була кращою, ніж у Nvidia, моделі за MSRP залишалися обмеженими. Преміум-варіанти від AIB продавалися за значно вищими цінами, а деякі українські магазини, наприклад, Comfy, підвищували ціни під час поставок нових партій, ще більше погіршуючи ситуацію для споживачів.
Перше, що ми хочемо пояснити, – чому ціни та доступність такі погані. На основі розмов із учасниками ланцюжка поставок ми виявили безліч факторів, які впливають на ситуацію. Це складне питання, але ми спробуємо все систематизувати, щоб ви могли зрозуміти, що відбувається на ринку відеокарт в Україні та світі.
Фактори, що вплинули на ринок відеокарт до їхнього випуску в 2025 році
Основним фактором, який дестабілізував ринок GPU перед релізами, стало передчасне припинення виробництва попередніх моделей. Обидві компанії – AMD і Nvidia – спочатку планували випустити нові графічні карти раніше. Станом на середину 2024 року серія GeForce 50 мала вийти приблизно в листопаді 2024 року, а RDNA 4 – у січні 2025 року. Проте обидва запуски були відкладені: Nvidia перенесла реліз на січень, а AMD – на березень 2025 року.
До моменту цих затримок компанії вже розпочали очищення складів старих моделей відповідно до початкового графіка. Наприкінці 2024 року з’явилися повідомлення, що серія GeForce 40 була знята з виробництва і розпродана в листопаді-грудні, синхронно з очікуваними датами нових релізів. Те саме стосується і AMD. Через затримки запаси GPU на ринку вичерпалися, залишивши покупців, особливо в середньому та високому сегментах, без варіантів протягом місяців. Коли нові карти нарешті з’явилися, дефіцит створив ажіотаж і ще більше підняв ціни, хоча це не було навмисним, а радше результатом невдалого планування.
Механізм ціноутворення на графічні карти AMD: як працюють компенсації ретейлерам
Щодо запуску серії RDNA 4 від AMD і причин, чому ціни відхиляються від MSRP, тут задіяно кілька факторів. За нашою інформацією, партнери з виробництва почали випускати моделі Radeon 9070 XT і RX 9070 ще наприкінці 2024 року, готуючись до січневого релізу. Ці карти продавалися ретейлерам, які накопичували їх на складах, орієнтуючись на попередні цільові ціни. Хоча структура угод варіюється, платежі базувалися на очікуваному рівні цін.
Типова схема працює так: початкова цільова ціна встановлюється на верхній межі очікуваного діапазону MSRP від AMD. Якщо остаточна ціна виявляється нижчою, AMD компенсує різницю ланцюжку поставок. Найпоширеніший метод – пряме відшкодування ретейлерам. Вони спочатку платять більше, а потім AMD повертає різницю, щоб карти можна було продавати за оголошеною MSRP. Часто компенсації мають умови, наприклад, повне відшкодування надається лише за умови продажу певного відсотка запасів, що мотивує ретейлерів активніше просувати продукт. Іноді компенсації видаються як маркетингові фонди (MDF), але мета залишається незмінною: забезпечити дотримання MSRP.
Інший підхід – пряма компенсація AIB. Якщо вони купили чіпи GPU за вищою ціною, AMD компенсує різницю, щоб AIB могли продавати карти ретейлерам за ціною, близькою до MSRP, без збитків. Однак AMD віддає перевагу компенсаціям ретейлерам, оскільки це забезпечує додаткові маркетингові бонуси.
Під час запуску RDNA 4 початкова цільова ціна була завищеною. Ретейлери очікували, що Radeon 9070 XT коштуватиме близько $700, але MSRP склала $600, що вимагало компенсації приблизно $100 за одиницю. У Україні ця невідповідність призвела до того, що деякі магазини, такі як «Цитрус», продавали карти за вищими цінами, оскільки компенсації не покривали всі запаси.
Основною проблемою є вибіркове надання компенсацій AMD. Наприклад, якщо базова модель отримує компенсацію, а преміум-варіанти – ні, ретейлери змушені продавати останні дорожче. Це створює хаос, особливо в регіонах, як Україна, де логістика і мита додають складнощів.
Проблеми з доступністю та цінами на GeForce RTX 50
З серією GeForce RTX 50 від Nvidia ситуація інша. Nvidia оголосила ціни і дозволила рецензії перед релізом, але не змогла забезпечити достатню кількість карт. Ретейлери повідомляють, що пропозиція занадто низька, оскільки Nvidia приділяє більше уваги AI-ринку. В Україні це відчувається ще сильніше, адже імпортні обмеження ускладнюють доступ до нових моделей.
Nvidia стверджує, що відправила вдвічі більше карт серії 50, ніж серії 40 на старті, але реальні дані суперечать цьому. У магазинах, таких як Eldorado, RTX 5090 часто відсутня, а коли з’являється, її ціна сягає 80 000 гривень замість $2000 MSRP.
Ці фактори пояснюють, чому ринок відеокарт такий хаотичний, і чому в Україні купити GPU за розумною ціною стало справжнім викликом.
Чому ціни на графічні карти досі високі?
Після релізу ціни залишаються високими через затримки в поставках і невизначеність із компенсаціями. Партії, які прибувають до ретейлерів, часто були замовлені за вищими цінами, і без додаткових компенсацій їх неможливо продавати за MSRP. В Україні це ускладнюється ще й митами та логістикою.
Ми радимо геймерам і професіоналам у Україні дочекатися стабілізації ринку, щоб уникнути переплат. Слідкуйте за нашими оновленнями на airport.lg.ua для актуальної інформації про ціни та доступність графічних карт.