Що сталося? Intel оголосила про нову главу у своєму брендинговому шляху, знову вводячи знаковий слоган «Intel Inside», з новим акцентом, який відображає її роль у глобальному технологічному ландшафті. Під час заходу Intel Vision 2025 у Лас-Вегасі компанія презентувала оновлену айдентику бренду під гаслом «Це потужність Intel Inside», що означає повернення до своїх коренів, водночас підкреслюючи вплив її технологій на окремих людей, бізнеси та громади.
Відновлення слогану «Intel Inside» не є просто ностальгічним жестом; це зусилля, спрямоване на підкреслення присутності Intel в сучасному взаємопов’язаному світі.
Бретт Ханнат, головний маркетинг-офіцер Intel, пояснив, що новий брендинг охоплює віру компанії в розкриття потенціалу на всіх рівнях – для співробітників, клієнтів та партнерів. Він підкреслив, як інновації Intel з’єднують особисту силу з глобальним впливом.
Оригінальна кампанія «Intel Inside», запущена в 1991 році, стала революційною для свого часу. Вона стала переломним моментом у маркетингу технологій, змінюючи фокус з орієнтації на розробників систем на прямий контакт з кінцевими споживачами. Якщо компанії на кшталт Apple і Microsoft комунікували зі споживачами про свої програмні й апаратні пропозиції, то постачальники, такі як Intel, традиційно працювали «за лаштунками».
Кампанія «Intel Inside» змінила цю динаміку, зробивши процесор – компонент, який до того був майже невидимим для більшості споживачів – центральним елементом продажу ПК. Завдяки запам’ятовуваній рекламі, всеприсутньому стікеру на пристроях і популярному п’ятинотному джинглу, Intel стала відомою на весь світ.
Ця стратегія спільного брендингу підвищила видимість Intel та створила довіру серед споживачів. Виробники ПК помітно відображали логотип «Intel Inside» на своїх продуктах, запевняючи покупців у якості та надійності. У період буму ринку ПК в 1990-х роках ця кампанія допомогла Intel утвердити свою перевагу над конкурентами, такими як AMD та Cyrix.
Попри те, що деякі стверджують, що AMD останнім часом здобула більшу популярність, спадщина Intel як лідера в галузі ПК-процесорів залишається непохитною.
З часом кампанія «Intel Inside» еволюціонувала разом із технологічними досягненнями та зміною ринкових пріоритетів. На початкових етапах кампанія рекламувала процесори Pentium і Celeron, які визначали досвід користувачів у 1990-х. На початку 2000-х Intel представила свою платформу Centrino, що поєднувала процесор, чипсет і бездротовий мережевий адаптер, спрямовану на поліпшення користувацького досвіду завдяки безшовній інтеграції.
Цей крок не лише покращив фінансові результати Intel, але й послабив позиції менших конкурентів. Подальші ітерації кампанії зосереджувалися на рівнях продуктивності з такими продуктами, як процесори Core i3, i5 та i7, поступово перетворюючи «Intel Inside» на підтримуючий елемент у рамках ширшої екосистеми бренду Intel.
Незважаючи на свою постійну присутність на пристроях по всьому світу, «Intel Inside» поступово поступилася іншими аспектами брендової стратегії Intel, орієнтуючись на досвід користувачів, а не корпоративну ідентичність. Запуск «Це потужність Intel Inside» має на меті відновити акцент на бренді Intel, пов’язуючи його безпосередньо з сучасною універсальністю інформаційно-комунікаційних технологій.
7 коментарів
72 вподобання та поширення