Activision знову опинився в центрі скандалу через використання генеративного ШІ. Цього разу компанія випустила рекламу для мобільних ігор, які, мабуть, навіть не існували, включаючи Guitar Hero Mobile, Call of Duty: Zombies Defnder, Call of Duty: Sniper та Crash Bandicoot Brawl.
Що відомо про нові рекламні кампанії Activision
Реклама, що з’явилася на платформах Facebook та Instagram, привернула увагу користувачів через значну низьку якість зображень, що, за словами багатьох геймерів, були створені генеративним ШІ. Зокрема, рекламний банер для Guitar Hero Mobile показував гітаристів у дивних позах з непорозумілими інструментами, а також спотвореними динаміками на сцені. Багато гравців зазначили характерні ознаки генеративних ШІ, включаючи розмиття, неправильно передані пропорції та відсутність цілісності у зображенні.
Реклама для неіснуючих ігор: скандал навколо реклами від Activision
Ситуація ускладнюється тим, що більшість з анонсованих ігор офіційно не були оголошені компанією. Тільки одна з них, Guitar Hero Mobile, має сторінку на платформі Geeklab, що зазвичай використовується для тестування майбутніх проектів. Клацнувши кнопку «Завантажити», користувачі перенаправляються на опитування з текстом: «Це не справжня гра, але вона може стати реальною в майбутньому!»
Реакція спільноти та гравців на рекламну кампанію
Інші згадані ігри — Call of Duty: Defender Zombies, Call of Duty: Sniper та Crash Bandicoot Brawl — не мають офіційних сторінок, і взагалі не існують на даний момент. Гравці висловили своє обурення у коментарях під рекламою, вказуючи на «лінивий підхід» до використання ШІ та критикуючи компанію за відсутність справжніх дизайнерів. У одному з коментарів саркастично зазначено: «Дякую, Activision, тепер я точно не буду підтримувати ваші проекти!»
ШІ в ігровій індустрії: підвищення ризиків
Використання штучного інтелекту в розробці ігор та рекламі стає все більш популярним у геймдеві, однак цей випадок особливо підкреслює серйозні ризики для репутації компаній. Втрата довіри серед гравців може мати дуже негативні наслідки для бренду, і навіть такий гігант індустрії, як Activision, може зіткнутися з серйозними наслідками від подібних помилок.
Activision наразі відмовляється від коментарів стосовно цієї реклами, але спільнота геймерів вимагає більшої прозорості та відповідального підходу до створення контенту, що представляє компанія.
Не жарт: Нова реклама Guitar Hero Game, помічена в Instagram
Повідомлення є публікою на сторінці Activision, але посилання все ще збільшене, коли я це публікую
«Guitar Hero Mobile, Copyright 2025» pic.twitter.com/3kxx8ic2ha
— Джейсон Рай (@jparalove) 28 лютого 2025 року